Зачем нужна контекстная реклама

Контекстная рекламаКонтекстная реклама – одна из самых удачных маркетинговых находок, она позволяет мгновенно получить обратную связь, оценить стратегию продвижения и оперативно внести в нее необходимые изменения. Большинство видов рекламы, размещаются на рекламных площадях на долгосрочной основе, требуют вложений в изготовление материалов, и могут абсолютно не оправдать возложенных ожиданий заказчика. В таком случае, можно ощутить значительные потери в рекламном бюджете.

Чтобы разместить контекстную рекламу, особенных усилий не требуется, для этого достаточно найти подходящую рекламную площадку, выбрать для нее место, оплатить размещение и регулярно отслеживать ее эффективность. У контекстной рекламы много преимуществ, вот основные из них:




1. Целевая аудитория. Она быстро достигает своей целевой аудитории. Человек переходит по ссылке именно в тот момент, когда предлагаемый товар или услуга вызывает повышенный интерес.
2. Удобная оплата. Обычно стоимость рекламы зависит от количества показов. В данном случае, оплачивается каждый клик. Например, компания, которая предлагает услуги по созданию сайтов, поместив на сторонний ресурс контекстную ссылку, заплатит только за количество переходов по ней на целевой раздел.
На ресурсах, предоставляющих услуги размещения контекстных ссылок, действует аукционная система оплаты. Заказчик готовый платить больше — получает приоритетные позиции на ресурсе. Чем выше уровень конкуренции, в рамках определенной тематики, тем дороже стоимость клика.
3. Отслеживание продаж. Цель рекламы – увеличить продажи, к примеру, в такой сфере, как создание фирменного стиля компании.
Контекстная реклама даст точное представление о пользе каждой вложенной копейки. Например, рекламируется архитектурная 3d визуализация и ссылка размещена на нескольких площадках. После расчета размера прибыли, полученной с каждой из них, выбираются ресурсы, оправдывающие вложения, а убыточные исключаются из рекламной компании.  

Успешность продвижения рассчитывается по нескольким показателям:

  • стоимость перехода, или сумма вознаграждения рекламодателю за каждый клик по ссылке;
  • коэффициент конверсии, или процент людей, которые совершили действие, на которое нацелена компания, например, заказали создание мобильных приложений.
  • прибыльность одной конверсии, или средний доход, от полезного действия каждого клиента.




При наличии финансовых значений по всем трем показателям, рекламная эффективность ROI рассчитывается простым арифметическим действием: стоимость перехода умножается на коэффициент конверсии, в результате получается цена полезного действия. Этот показатель сравнивается с прибыльностью одной конверсии. По полученному результату делаются выводы об успешности рекламы.