От чего зависит цена клика в Яндекс.Директ?

Сегодня мы решили написать статью, посвященную системе Яндекс.Директ, ведь Услуги для продвижения сайта — это начало рекламной компании и необходимо задействовать все методы продвижения. Самое важное это стоимость клика в Яндекс.Директ. Из чего она складывается и как прогнозировать бюджет кампании? Все это и многое другое будет рассмотрено в этой заметке.

Для начала составим список факторов, влияющих на стоимость клика:



  • Кликабельность (CTR) ключевого слова;
  • CTR всего объявления;
  • CTR рекламной кампании;
  • скрытый CTR (объявления, ключи и кампании);
  • CTR по аналогичным параметрам у сайтов-конкурентов;
  • Период показа объявлений кампании без остановки;
  • Продолжительность трансляции отдельных объявлений кампании без остановки;
  • Общее время показов объявлений рекламы данного конкретного домена;
  • Релевантность страницы ключевому запросу;
  • Накопленная скидка (на основе потраченных средств);
  • Скидка рекламного агенства.

Наиболее важными из перечисленных являются первые четыре пункта. Так как система Яндекс.Директ нацелена на извлечение прибыли, ей выгоднее показывать объявления, по которым больше преходов. У кого объявления с большей кликабельностью, те получают дополнительные скидки.

Первый пункт сильнее всего влияет на стоимость клика и делает это мгновенно. Чем выше кликабельность, тем ниже стоимость.

Согласно второму пункту, рекомендуется создавать по одному объявлению на 1-3 фразы. Этот пункт не сильно влияет на цену, однако благодаря ему можно быстро диагностировать проблемные места кампании.

Третий пункт говорит нам о том, что рекомендуется иметь высокий средний CTR, чтобы стоимость рекламной кампании снижалась.



Четвертый пункт говорит о скрытом CTR. Что это такое? Это, по сути, кликабельность по отношению ко всем показам по выбранному ключу, даже по тем, что ваше объявление не показывалось. Например, мы в течение 8 часов транслируем объявление. Его просмотрела 1000 человек, а кликнули — 200. CTR составляет 20%. Но у нас остается еще 16 часов, в течение которых объявление было показано еще 1000 раз, но кликов не было. Таким образом, CTR понизится в 2 раза. А это — дополнительные суммы, которые придется платить за клик. Даже если вы будете отключать кампанию в нерабочее время, своеобразные «штраф» в виде уменьшенного CTR все таки будет.

Согласно пятому пункту, чем больше у конкурентов НЧ запросов, тем дороже будет стоить клик. Однако отметим, что большинство кампаний не проработаны основательно и этот фактор не особо влияет на стоимость. Его нужно в первую очередь изучить перед запуском кампании.

6-7 пункты сводятся к влиянию на четвертый пункт.

До 2011 года Яндекс давал огромные скидки (до 70%) для доменов, которые длительное время рекламируются в системе. На сегодняшний день скидка существенно урезана и колеблется в пределах 10%.

Точных данных на счет 9-го пункта пока нет, однако соответствие целевой страницы рекламному объявлению (релевантность) весьма благоприятно сказывается на конверсии.

Десятый пункт — это скидка, которую Яндекс.Директ предоставляет тем, кто потратил большие суммы на рекламу в рамках одного аккаунта.

Одиннадцатый пункт говорит нам о том, что РА получит до 10% от потраченного в агентском аккаунте бюджета.

Сразу добиться хорошей цены в Яндекс.Директ не удастся, особенно, новичку. Однако статистика, собранная за несколько месяцев, хорошо проанализированная, поможет существенно оптимизировать затраты на рекламные кампании.

Tags: , , ,