Что такое посадочная страница?

Давайте поговорим о юзабилити сайта. Что это такое? Этот термин определяет, насколько удобно пользователю перемещаться по ресурсу, искать и получать с него информацию. Тема юзабилити сайта сегодня, как никогда, популярна. И это не случайно: маркетологи, с одной стороны, заявляют о том, что посетитель должен, попав на сайт, быстро найти информацию, а оптимизаторы, с другой, — что поисковые системы сегодня тоже учитывают данный фактор в ранжировании.

Термин «посадочная страница» означает место, куда попадает посетитель из поисковой системы. Для каждого отдельного посетителя эти страницы могут быть совершенно разными. Посадочной может быть страница с контактами, форма заказа, карточка товара, страницы разделов или главная страница.

На главную страницу попадает пользователь, который ищет какую-то общую информацию о вашем ресурсе или деятельности компании. Часто сюда попадают, вбив в строку поиска название фирмы или ключевые слова, описывающие ее. Иногда на главную попадают с других ресурсов, если кто-то поставил ссылку на вас.

На страницу контактов попадают люди, ищущие, например, схему проезда до вашего офиса. Обычно с этим связаны расширенные поисковые запросы. Переходы могут быть и с других ресурсов и по закладкам.

Страница раздела посещается пользователями, перешедшими из контекстной рекламы, закладкам или ключевым словам вида «Купить запчасти на китайское авто».

На карточку товара попадают посетители, которые интересуются конкретным предложением. Обычно ищут по названию модели. Так же возможны переходы из закладок.

При этом посадочные страницы предусмотрены для разных языковых групп, ярким примером может стать посадочная страница по ремонту техники Apple, на польском языке naprawa apple, которая позволяет привлекать польскую аудиторию.

Стоит отметить, что делать страницу с контактами посадочной — не лучший вариант. Еще хуже, если таковой окажется страница с формой заказа. А все потому, что посетитель не увидит предварительно товар и не рискнет его покупать без предварительного просмотра.

Учитывая все вышесказанное, хочется отметить, что структура сайта должна быть таковой, чтобы посетитель, попав на него, смог быстро сориентироваться и перейти в нужное место, получив необходимую информацию.

Tags: , , ,